Нейминговая экспертиза

Что исследуется нейминговой экспертизой

Предметом исследования нейминговой экспертизы является – нейм. Это относительно новое понятие в российской лингвистике, означающее словесное и комбинированное обозначение, служащее способом индивидуализации. В широком смысле нейм – специфический род речевого продукта. Особенностью нейма, как предмета исследования, является функционирование в разных сегментах ономастической сферы. Он обладает разными узкоспецифическими характеристиками.

Среди всех разновидностей неймов можно выделить:

• антропонимы;
• коммерческое обозначение;
• топоним;
• урбаноним;
• доменное имя;
• знак обслуживания;
• наименование места происхождения товара;
• товарный знак;
• эргонимы.

Для чего проводится нейминговая экспертиза

На практике встречается несколько случаев, когда возникает необходимость в проведении неймингового исследования. Наиболее распространенные – это:

• необходимость установления степени индивидуальности нейма. Например, при определении наименовании конкретного товара;
• проверка соответствия требованиям законодательства к товарным знакам и фирменным наименованиям;
• проверка нейма на наличие признаков оскорбления чести и достоинства;
• проверка нейма на предмет содержания информации, которая запрещена для распространения в соответствии с законодательством Российской Федерации;
• проверка нейма на предмет оскорбления чувств верующих.

Нейминговая экспертиза способна не только разрешить спор и конфликт, но и предупредить, предотвратить его.

Среди судебных примеров можно назвать рассмотрение коммерческого наименования, противоречащего правилам морали и гуманности – сеть доставки ролл и суши «ЁбиДоёби», оскорбляющего чувств верующих – точка общественного питания «Будда Бар».

Зачастую инициаторами проведения нейминговой экспертизы являются государственные органы и организации, например Федеральный институт промышленной собственности, Федеральная антимонопольная служба, Центр мониторинга законодательства и правоприменения.

Особенности проведения нейминговой экспертизы

Нейминговая экспертиза обладает рядом особенностей и индивидуальных отличий от смежных экспертных исследований:

1. Особенный предмет исследования – нейм, и его подвид мультимодальный нейм, которые характеризуются параметрами семантики, морфологии, фонетики, графики и некоторыми другими.
2. Для проведения качественного исследования недостаточно знаний в области лингвистики. Нейминговая экспертиза требует специальных познаний в области ономастики, медиалингвистики и речеведения.
3. Нейминговое исследование решает более широкий круг вопросов, в отличие от классической лингвистики. Так, в сферу нейминга входит степень индивидуальности, авторства, соответствия нормам права и общественных интересов. В то же время учитываются нормы гуманизма и морали.
4. Нейминговая экспертиза разрешает не только уже случившийся спор, но и играет предупредительную роль, которая предотвратит конфликт в ономастической сфере.

Что входит в нейминговую экспертизу

• предварительное консультирование;
• выяснение проблематики и ознакомление с конкретным неймом;
• использование специальных методов и методик. К ним относятся как общенаучные, так и специальные – когнитивного анализа, герменевтического анализа и некоторые другие;
• анализ и обобщение полученных данных;
• формирование вывода и подготовка заключения.

Какие вопросы ставятся перед экспертом

Для постановки вопросов нужно хорошо подготовиться, обладать необходимым объемом информации и четко представлять цель проведения исследования. Зачастую инициатор не ставит все необходимые вопросы и тогда экспертиза становится не полной. Обратная сторона – это постановка «лишних» вопросов, ответ на которые увеличивает срок исследования и его стоимость. Распространенной ошибкой является постановка вопросов, которые свойственны смежным экспертизам, например, автороведческой, лингвистической. В связи с этим настоятельно рекомендуется получить предварительные консультации у специалиста.

Примерные вопросы:

1. Является ли изучаемый нейм самобытным, какова степень его уникальности?
2. Схож ли нейм с другими, имеются ли признаки смешения?
3. Нарушает ли данный нейм, действующее законодательство?
4. Каким образом создан нейм? Производным, какого слова он является?
5. Соответствует ли нейм нормам современного русского языка?

Процедура проведения нейминговой экспертизы

Подготовительный этап
Эксперт получает задание на проведение экспертизы, особое значение уделяется представленным материалам и поставленным вопросам. Далее он обозначает сроки проведения экспертизы, определяется с методами и методиками, которые необходимо будет использовать. Получает недостающую информацию.

Исследовательский этап
Это главный этап, где применяются как общенаучные, так и специальные методики и методы. Приоритет отдается проверенным и признаны экспертным сообществом. Полученные в результате исследования данные анализируются и обобщаются.

Заключительный этап
Происходит формулировка ответов на поставленные вопросы, и техническая работа по подготовке заключения.